Die digitale Transformation der Kunstwelt

Im vergangenen Mai sorgte das Auktionshaus Art-Rite für Aufsehen, als es die Versteigerung eines ungewöhnlichen Werkes ankündigte. Der Künstler Salvatore Garau bot auf der Mailänder Auktion eine "unsichtbare" Skulptur an. Das auf 6.000 Euro geschätzte Werk wird für mehr als das Doppelte verkauft, und obwohl es nicht greifbar ist, wird es mit einem Echtheitszertifikat und einem Ausstellungsführer verkauft. Diese Skulptur ohne Material muss nämlich unter präzisen Bedingungen ausgestellt werden. Eine Fläche von 150 x 150 cm in der Mitte eines mit Klebeband auf dem Boden markierten Raumes.

Ähnlich wie Maurizio Cattelans "Banana taped to the wall", das 2019 für 150.000 Euro verkauft wurde, hat sich der Kunstmarkt inzwischen an Kontroversen gewöhnt.

Diese zu exorbitanten Preisen verkauften Werke zeigen der Welt die Grenzen der zeitgenössischen Kunst auf. Kunstgalerien und Auktionshäuser machten sich dies zunutze und nutzten den Überraschungseffekt, um konzeptionelle und doch unwahrscheinliche Kunstwerke zu verkaufen.


Da sie während der Pandemie nicht in der Lage waren, physische Kunstwerke zu präsentieren, haben die verschiedenen Strukturen des Kunstmarktes versucht, Käufer über digitale Medien anzuziehen?


Was ist der Kunstmarkt?


Der Kunstmarkt ist die Gesamtheit der Transaktionen mit Kunstwerken. Er umfasst zwei unterschiedliche Märkte.

1 - Der erste Markt umfasst alle Werke, die zum ersten Mal in traditionellen Kunstgalerien oder online und auf Kunstmessen verkauft werden.

2 - Der zweite Markt entspricht den Werken, die in Auktionshäusern oder bei Privatverkäufen weiterverkauft werden.


Der digitale Wandel im Dienste der Demokratisierung der Kunst.


Die wichtigste Auswirkung der Digitalisierung des Kunstmarktes ist seine Öffnung für die Öffentlichkeit. Der Kunstmarkt, der früher nur einer Elite oder wohlhabenden Einzelpersonen vorbehalten war, ist heute viel sichtbarer geworden.

Mehr Kunstliebhaber und Nicht-Kunstliebhaber sind in der Lage, Werke im Internet zu konsultieren, und sie kommen aus neuen Gesellschaftsschichten, die zuvor nicht sehr betroffen waren.


Der Kunstmarkt wird immer zugänglicher. Instagram ist ihr wichtigstes Medium, um Kunstliebhaber zu erreichen. 29 % der Kunstkäufer in der Altersgruppe der 25- bis 35-Jährigen kaufen lieber online.

Galerie-Websites werden heute als hübsche Schaufenster betrachtet. Die Kunsthändler sind versucht, den elektronischen Handel auf ihren eigenen Websites zu eröffnen. Die digitalen Medien haben es möglich gemacht, alle Kataloge der Galerien sofort und oft kostenlos anzubieten und sogar einen Lieferservice anzubieten.


Auf der Käuferseite ist es möglich, online an einem Auktionssaal teilzunehmen, der den meisten Geldfluss generiert. Die Unmittelbarkeit des Internets ermöglicht es den Auktionen, das gleiche intensive Image aufrechtzuerhalten, mit den gleichen Vermögenswerten aus der ganzen Welt, die jetzt die teuersten Kunstwerke auf dem Markt ersteigern.


Digitale Innovationen schaffen Klarheit auf dem Kunstmarkt. Der ehemals undurchsichtige Markt reagiert mit den digitalen Medien auf den Wunsch der Kunstkäufer nach Transparenz:

- Die Preise werden fast immer angezeigt, da die Online-Käufer Transparenz über den Preis der Werke verlangen.

- Die Möglichkeit, Künstlern in sozialen Netzwerken zu folgen, schafft eine Verbindung zu den Künstlern, und es liegt an ihnen, sich die beste Art und Weise der Kommunikation über ihre verschiedenen Praktiken auszudenken.

- Augmented Reality ermöglicht es den Käufern, ihre möglichen Einkäufe in jedem beliebigen Raum zu platzieren. Zum Beispiel die Unterbringung des Werks in der eigenen Wohnung oder eine bessere Darstellung der Abmessungen.

- Das Aufkommen von Privatverkäufen, die es heute ermöglichen, die richtige Gelegenheit zu nutzen, um ein Kunstwerk zu einem attraktiven Preis zu erwerben.


Die Ankunft der Blockchain auf dem Kunstmarkt.


Die Digitalisierung des Kunstmarktes ist bereits seit einigen Jahren im Gange. Die Digitalisierung der Kunst hat jedoch ein neues Phänomen hervorgebracht: die Blockchain, die der Entmaterialisierung der Währungen, aber vor allem der Werke entspricht. Wie die unsichtbare Skulptur von Salvatore Garau tragen die Werke durch ihre digitale Form zum Erscheinen einer immateriellen und ungreifbaren Kunst bei.


September 2021 - Herausgeber www.agence-wdp.com

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